آیا برای تبلیغات محیطی به تلویزیون های تبلیغی حساب کرد؟

تلویزیون شهری و تبلیغات محیطی

در حال حاضر بیش از 2.5 میلیون تلویزیون شهری و نمایشگر دیجیتالی شهري در سراسر جهان وجود دارد. 50% آنها در ایالات متحده آمریکا واقع شده است، 35% در کشورهای آسیایی و بقیه در اروپا هستند.تقریبا تمام شبکه های موجود توانایی دسترسی از راه دور و آنلاین را دارند.

 

با گسترش تلویزیون شهری و نمایشگرهای دیجیتالی LED و LCD این نمایشگرها هم به عنوان روش تشخیص نام تجاری (Brand) و هم راهی برای تشخیص فعالیت های تبلیغاتی موردتوجه شرکت های بزرگ قرار گرفت. سابقا تنها تبلیغات دیجیتالی بیرون از خانه بسوی دیجیتالی شدن گرایش داشتند. امروزه یک فعالیت تبلیغاتی دیجیتالی ممکن است در خیابان ها و داخل ساختمان های عمومی و معمولا پرجمعیت انجام شود.

در نتیجه، میزان مخاطبان احتمالی افزایش و هزینه تولید محتوای ویدئویی کاهش می یابد. محصولات ویدئویی نیازمند تطبیق یافتن به منظور تغییر انواع نمایشگرها هم از لحاظ پلت فرمهای نرم افزاری و هم در اندازه و ابعاد (گاهی به شکل نمایشگرهای غیرمعمول ) هستند. این انطباقهای خلاقانه در مقایسه با تولید واقعی کلیپ های ویدئویی ارزانتر و نیازمند زمان کمتری هستند.برای آغاز یک فعالیت تبلیغاتی جامع تنها به ارزیابی مخاطبان احتمالی، مشخص ساختن هزینه پخش برنامه، اولویت های مصرف کننده،بهینه سازی فاصله نقطه و فرکانس نمایشگر های بیرونی مختلف نیاز است.

نمایشگرهای ال ای دی تبلیغاتی و تلویزیون شهری در نیویورک

یک موضوع بسیار مهم انجام فعالیت تبلیغاتی ویدئویی چند جايگاهي(Cross-Platform) روی نمایشگرهای Digital Out Of Home که مخفف آنDOOH است. مثل همیشه کارایی یک فعالیت تبلیغاتی به وسیله تعداد مخاطبان و تکرار نمایش نام تجاری تعیین می شود. تا چندی پیش از این امر تنها در تلویزیون و رسانه های عمومي نوشتاري استفاده می شد. امروزه توجه از نمایشگرهای LED به پنلهای LCD درساختمان های عمومی و ايستگاههاي وسائط حمل و نقل عمومي و به سوی رسانه های جمعی دیجیتالی چند جايگاهي تغییر یافته است.

روشهای تبلیغاتی سنتی نمی تواتند حداکثر پوشش را برای مخاطبان فراهم آورد و طراحان با قاطعیت ايجاد خط مشي جدید تبليغات از نوع ديجيتالي را تجربه می کنند زیرا می خواهند از فعالیت تبلیغاتی سریع و قابل تحویل مطمئن باشند.

به طور طبیعی اجرای یک فعالیت تبلیغاتی چند فرمتی نیازمند کارهای مقدماتی گسترده است: یکپارچه سازی نمایشگرهای مختلف در یک برنامه تبلیغاتی واحد، بهینه سازی تکرار کلیپها روی نمایشگرها، دریافت گزارشات درست و غیره. هر چند مزایای متعدد این رویکرد، میزان کار روی چنین برنامه ریزی را توجیه می نماید. حاملهای دیجیتال در نزدیک کردن هدف تبلیغات به مخاطبان موثرتر است.برای اطمینان از بازگشت سریع سرمایه ، سازندگان و نمایندگان فروش باید به تعدادی از مخاطبان خاص دست یابند.پوشش گسترده مخاطبان بی علاقه ، زمانی که طرح برای فروش کالا و یا خدمات است ، بيهوده می باشد. در این شرایط تبليغات دیجیتالی به تغییر تمركز به سوی گروه های مصرف کننده هدف کمک می نماید.

علاوه بر این، DOOH امکان برنامه ریزی درست و اجرای فعالیت تبلیغاتی در سراسر دنيا را فراهم می کند. برای شروع یک فعالیت هماهنگ تبليغاتي در امریکا، اروپا و آسیا یک مورد تكنيكي از توافقات بین اپراتور شبکه ها و درک بودجه بندی بین همه پخش کنندگان شده اند.

درحال حاظر قابلیت فنی شبکه ها برای اجرای پخش های آنلاین کمترین تقاضا را دارد. تنها استثنا، رخدادهای ورزشی است که بارها در نمایشگرهای LED بزرگ هم بصورت نصب دائمی ثابت وهم اجاره ای نمایش داده میشوند.این روش همچنین شامل مناطق تبلیغاتی در فضای باز شبیه به میدان تایمز در نیویورک که در آن اخبار بصورت روزانه نشان داده میشود.با این وجود واضح است که این گزینه را بر روی پخش آنلاین رادیو تلویزیون در سیستم عاملهای ویدئویی دیجیتالی مدرن بطور فزاینده نقش مهمی را به عنوان فناوری بالغ ایفا خواهد کرد.

از همان زمان تصور ما از نمایشگر های ویدئویی بتدریج تغییر کرد.مصرف کنندگان نمایشگرهای تلویزیون خانگی و نمایشگرهای LED خیابانها را ناخودآگاه تماشا میکردند. مکانهای عمومی به تدریج با نماهای رسانه اي مبتنی بر LED پرشده است مانند ايجاد تصوير با پروجكشنها یا تبديل ساختمانها به نمایشگر با استفاده از فن آوري window-pixels. علاوه بر این نمایشگر اينتراكتيو پویا و فعال ( نمایشگر لمسی و فناوری های چند بعدی) به سرعت وارد زندگی ما شده است.

 بطور طبیعی تعداد چنین پروژه هایی نسبتا کم است و میتوان آنها را در تعداد محدودی از مناطق عمومی اجرا کرد و معمولا اين گونه پروژه ها در میان مردم بسیار محبوب شده است. اما تاثیر نمایشگرهای بزرگ ماندگار است. برخی از پروژه ها در چارچوب جشنواره های تکنولوژی محبوب www.mediafacades.eu یا رویدادهای خیریه اجرا میشود. صرفنظر از هرگونه تاثیر هنری یا پتانسیل خلاقانه ، چنین پروژه های تجاری گران و غیر قابل دفاع است.

روانشناسان به تازگی به یکی از عوامل اساسی در رفتارهای دیجیتالی ما که به نفع گسترش محیط دیجیتالی است اشاره دارند. بتدریج مردم به طور کلی به رسانه های دیجیتالی عادت میکنند. در واقع مردم توسط دستگاهای دیجیتالی مدرن احاطه شده است: رایانه های شخصی ، نوت بوک، رهيابهاي ماهواره اي، پخش کننده ها ،كنسولهاي بازی، دستگاههای خود پرداز و غیره

به همین دلیل است که بیلبوردهای استاندارد به داخل تابلو های الکترونیکی ، در مترو ، در ساختمانهای عمومی ، حتی در آسانسور منتقل شده است. طبق آمار 30% از صاحبان تلفن های هوشمند بعد از دیدن تبلیغات ویدئویی شهري جالب به صورت آنلاین شروع به جستجو میکنند.

 

از آنجا که همه ما در این عصر دیجیتال زندگی می کنیم تبلیغات نیز باید دیجیتالی باشد. این امری اجتناب ناپذیر است، این یک گرایش پایدار و پشتیبانی شده توسط پیشرفت سریع در فن آوری های دیجیتال است. نمایشگرها و در بزرگترین اندازه و بهترین کیفییت هستند، بیشتر باعث صرفه جویی در انرژی و محیط زیست می شوند. تماشای تبلیغات بر روی نمایشگرهای خوب چقدر لذت بخش است. به همین دلایل خرید تلویزیون شهری یا اجاره تلویزیون شهری امری اجتناب ناپذیر در این زمانه شده است. 

آدرس تماس

با ما تماس بگیرید :

دفتر فروش :

تهران - خیابان ستار خان - روبروی برق آلستوم- پلاک834

                    


تلفکس :      44299755 -021 (8 خط)

همراه : 09126630257