شیوه ای تازه برای تبلیغات

تلویزیون شهری امروزه در فضای رقابتی تولید کالا و ارایه خدمات، تبلیغات شهری جایگاه ویژه ای یافته؛ به طوری که در سال های اخیر هر روز بر تعداد تابلوهای روان در سطح شهرهای بزرگ افزوده شده است.

 

تبلیغات با تلویزیون شهری

در حقیقت هدف اصلی تبلیغات شهری کمک به ارتقای سطح آگاهی در تبلیغات آموزشی و افزایش قدرت انتخاب مردم در تبلیغات تجاری است.

این شیوه تبلیغات به دلیل زیبایی ، جذب مخاطب و تنوع یکی از روش های تبلیغاتی پذیرفته شده در سراسر جهان به شمار می آید. با توسعه شیوه های تبلیغاتی تابلوهای کوچک کم‌کم جای خود را به بیلبوردهای بسیار بزرگ دادند و حالا تلویزیون های شهری برای تبلیغ کالاها و اطلاع رسانی وارد شهر های بزرگ و کوچک شده اند. و فروش تلویزیون شهری رونق دوجندانی گرفته است.

تلویزیون شهری در ایران

نخستین تلويزيون شهری 6 سال قبل به تهران آمدند و در میدان های بزرگ شهر مانند میدان ونک ، تجریش و هفت تیر نصب شدند. یکی از نکات مطرح درباره تلویزیون شهری مکان یابی مناسب برای جذب مخاطب و پیشگیری از پیامدهای منفی آن است. برخی کارشناسان معتقدند گذشته از دستاوردهای اقتصادی، استفاده نادرست از شیوه تبلیغات شهری گاهی به یک معضل تبدیل شده و به ایجاد آلودگی‌های بصری منجر می شود. به این ترتیب نصب نخستین تلویزیون های شهری از همان ابتدا با واکنش هایی همراه شد.

مسوولان راهنمایی و رانندگی در آن زمان از مکان یابی نادرست برای نصب و خرید تلویزیون شهری با توجه به شلوغی و ترافیک میدان های بزرگ شهر انتقاد کردند. آنها معتقد بودند نصب این تلویزیون ها به دلیل تاثیر رنگ و نور در جلب توجه رانندگان و کاهش تمرکز آنها در زمان رانندگی موجب افزایش تصادفات و ترافیک در این مراکز خواهد شد.

با افزایش تعداد تلویزیون‌های بزرگ در میدان های بزرگ و مناطق شلوغ انتقاد ها هم کم‌تر شد اما مسوولان راهنمایی و رانندگی هم‌چنان معتقدند در هنگام نصب تعدادی از این تلویزیون‌های شهری مکان یابی مناسبی صورت نگرفته و این موضوع باعث ایجاد مشکلات ترافیکی شده است.

تاثیر تلویزیون شهری در تبلیغات شرکت ها

نتایج یک تحقیق در آمریکا نشان داده است که ۷۰ درصد رانندگان تابلوهای تبلیغاتی را می بینند و ۶۳ درصد رانندگان آن ها را می خوانند و در این صورت می توان پیش بینی کرد که در صورت مکان یابی نادرست این موضوع چقدر می تواند بر ترافیک و یا وقوع تصادفات موثر باشد.

در کشورهای دیگر نیز مخاطب این تلویزیون ها بیشتر عابران پیاده هستند بنابراین تلویزیون ها در مکان هایی نصب می شوند که در معرض دید عابران پیاده باشند نه سرنشینان خودرو . با این وجود آنچه که سبب شده تلویزیون های شهری امروزه به سرعت در تبلیغات شهری در جهان پذیرفته شوند تاثیر گذاری سریع بر مخاطب است. و خرید تلویزیون شهری به راهی برای تبلیغات شرکت ها و تجارت ها تبدیل شده است.

کارشناسان معتقدند انتقال پیام در بیلبوردهای تبلیغاتی به صورت تصویری بهتر از نوشتاری است چرا که خواندن و درک پیام های نوشتاری زمان و دقت بیشتری می طلبد؛ در حالی که پیام های تصویری با سرعت بیشتری منتقل می شوند. بر این اساس اگرعلم تبلیغات در استفاده از این وسیله تبلیغاتی به درستی مورد توجه قرار گیرد می توان تلویزیون شهری را موفق تر دانست. اما گاهی این تبلیغات به دلیل نور خیره کننده یا استفاده از رنگ های نامناسب بیشتر موجب بر هم زدن آسایش شهروندان می شود تا جذب مخاطب نسبت به یک پیام. به این ترتیب به نظر می رسد توجه به این نکات و بهره گیری از نظرات کارشناسان متخصص دانش تبلیغات ، روانشناسی و گرافیست می تواند به ارتقاء آگاهی شهروندان که هدف تبلیغات شهری است کمک کند.

شرکت لد پنل به سابقه درخشانی که در فروش تلویزیون شهری دارد آماده است تا خدمات مرتبط با تلویزیون شهری را به هموطنان و شرکت ها ارائه دهد. در ضمن می توانید برای خرید تلویزیون شهری با مشاوران ما در ارتباط باشید.